用于公益或文化宣傳的海報(bào)，稱(chēng)為公益海報(bào)或文化海報(bào)，也稱(chēng)為海報(bào)；用于商品宣傳的海報(bào)，稱(chēng)為商品廣告海報(bào)或商品海報(bào)。所有這些，在一些國(guó)家，通常被稱(chēng)為廣告畫(huà)，如商品廣告、文化廣告、藝術(shù)廣告和公共廣告。

  海報(bào)招貼的特點(diǎn)

  （1）．尺寸大

  海報(bào)貼在公共場(chǎng)所，會(huì)受到周?chē)h(huán)境和各種因素的干擾，所以必須以大畫(huà)面和突出的形象和色彩展現(xiàn)在人們面前。畫(huà)面尺寸包括全開(kāi)、對(duì)開(kāi)、長(zhǎng)三開(kāi)、超大畫(huà)面(八張全開(kāi))。

  （2）．遠(yuǎn)視強(qiáng)

  為了給匆忙的人留下視覺(jué)印象，除了大尺寸外，貼紙?jiān)O(shè)計(jì)還應(yīng)充分反映定位設(shè)計(jì)的原則。突出的商標(biāo)、標(biāo)志、標(biāo)題、圖形，或強(qiáng)烈的色彩對(duì)比，或大面積的空白，或簡(jiǎn)潔的視覺(jué)過(guò)程使海報(bào)貼紙成為視覺(jué)焦點(diǎn)。貼紙可以說(shuō)是廣告的典型特征。

  （3）．藝術(shù)性高

  總的來(lái)說(shuō)，它包括商業(yè)貼紙和非商業(yè)貼紙。其中，商品貼紙的表現(xiàn)形式主要以具體的藝術(shù)表現(xiàn)攝影、現(xiàn)實(shí)繪畫(huà)或漫畫(huà)的形式表現(xiàn)，給消費(fèi)者留下真實(shí)感人的畫(huà)面和幽默的感覺(jué)。

  而不是商業(yè)貼紙，內(nèi)容廣泛，形式多樣，藝術(shù)表現(xiàn)力豐富。特別是文化藝術(shù)貼紙，根據(jù)廣告主題可以匆忙發(fā)揮想象力，充分發(fā)揮藝術(shù)手段。許多追求形式美的畫(huà)家積極參與貼紙的設(shè)計(jì)，并在設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)自己的繪畫(huà)語(yǔ)言，設(shè)計(jì)不同風(fēng)格和形式的貼紙。

  海報(bào)招貼的設(shè)計(jì)原則

  （1）．一目了然，簡(jiǎn)潔明了

  為了讓人們?cè)谝凰查g、一定距離內(nèi)看到宣傳的東西，在設(shè)計(jì)中經(jīng)常采用一系列假設(shè)技術(shù)，突出重點(diǎn)，刪除次要細(xì)節(jié)，甚至背景，可以結(jié)合不同時(shí)間、不同空間的活動(dòng)。它也經(jīng)常使用符號(hào)技術(shù)來(lái)激發(fā)人們的聯(lián)想。

  （2）．以少勝多，以一當(dāng)十

  招貼畫(huà)屬于“瞬間藝術(shù)”。要在有限的時(shí)空下讓人難忘，回味無(wú)窮，就要做到“少勝多，一以十”。

  招貼藝術(shù)通常不是從生活的一個(gè)方面再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)。在選擇設(shè)計(jì)主題時(shí)，選擇具代表性的現(xiàn)象或元素可以產(chǎn)生“簡(jiǎn)潔”的好作品。有時(shí)，雖然構(gòu)圖簡(jiǎn)單，但能表現(xiàn)出吸引人的意境，達(dá)到場(chǎng)景交融的效果。

  （3）．表達(dá)主題，傳達(dá)內(nèi)容

  設(shè)計(jì)理念必須成功地表達(dá)主題，清晰地傳達(dá)海報(bào)的內(nèi)容，以引起觀眾的共鳴。因此，設(shè)計(jì)師必須了解海報(bào)的內(nèi)容，才能準(zhǔn)確地表達(dá)主題的中心思想，在此基礎(chǔ)上，才能有針對(duì)性地進(jìn)行創(chuàng)造性的表達(dá)。

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